Design. Summary of main points

Дизайн. Краткий перечень основных моментов

Кто такой дизайнер?

На одном из форумов в Интернете задавался вопрос «Кто такие дизайнеры?». Высокий процент людей на этот вопрос почему-то ответили что-то вроде: «Это художники, которые зарабатывают кучу денег и все время тусуются». Видимо, на взгляд людей, незнакомых с профессией, дизайнеры - сплошь богемные мальчики, ежевечерне выходящие в свет. Рекламисты обычно знают, что это не так. Дизайн - сложная, кропотливая, будничная работа. Но не все знают, каким разным может быть дизайн (например, художественное оформление - это оформление чего-нибудь существующего, а графический дизайн - создание того, что еще не существует), а тем более дизайнер.

Дизайн - когда просто и хорошо

Почувствовать разницу между плохим дизайном и хорошим некоторым порой бывает нелегко. Но как говаривал сэр Шерлок Холмс, разница между боргесом на шпонах, которым набирают передовицы "Таймса", и слепым шрифтом вечерних листков не менее очевидна, чем разница между черепом негра и эскимоса. Любой дизайнер-профессионал по газетным клочкам безошибочно отличит старые "Известия" от новых, "Комсомольскую правду" от "Московского комсомольца". И это факт.

Что такое дизайн для газеты?

Для того чтобы пресса смогла выжить при новых рыночных отношениях, она должна не только информировать, но и привлекать. Марио Гарсиа, один из наиболее известных в мире дизайнеров газет пишет, что высокое качество в газетном оформлении - это аккуратное и умышленное соединение текста с визуальными элементами: шрифтом, фотографией, цветными иллюстрациями, информационной графикой и "белыми пятнами". И если это соединение выполнено должным образом, тогда смесь элементов привлечет читателей и передаст информацию наиболее эффективно. Хороший газетный дизайн является более функциональным, нежели украшающим, и он никогда не приносит в жертву журналистику и полезное содержание, для того, чтобы повысить уровень оформления газеты. Хороший дизайн обеспечивает разумную и приятную подачу новостей и другой информации. Постоянство в использовании элементов дизайна (шрифта заголовков, фотографий, иллюстраций и пробелов) это основная идея, которая должна являться ключевой при создании и успешном оформлении газеты. Поскольку читатели становятся зависимы от постоянства оформления газеты, они также будут ждать последовательности в представлении новостей. Доверие читателей будет формироваться посредством внимательного отношения к тому, как газета выглядит, к ее дизайну. Отлично выполненный дизайн также способствует более легкому чтению и пониманию. Самым важным фактором в выборе шрифтов для текста и заголовков, для подписей, врезок и целых полос является четкость. В газетном дизайне качество оформления ничего не стоит, если оно не выражает информацию быстро и полностью. У читателей нет ни времени, ни желания, ни терпения преодолевать дизайнерские ухищрения для извлечения информации. Работа газетных дизайнеров состоит в том, чтобы облегчить жизнь читателей, а не затруднить. Хороший дизайн газеты, чистый и приведенный в порядок, имеет большое значение, в том числе и экономическую значимость для газет, конкурирующих из-за читателей и рекламодателей.

Текст или картинка?

Есть реклама, где главным является изображение, и есть такая, что построена преимущественно на тексте. Какая из них эффективнее? Простого ответа на этот вопрос, я думаю, не существует. Если посмотреть на общепризнанные рекламные конкурсы, то мы увидим преимущественно визуальные приемы. Это неудивительно — ведь рекламная картинка понятна без перевода.

Пример:

Прекрасный образец рекламы, построенной на изображении. Сюжет демонстрирует мягкость хлеба.

Известно, что человек до 80% информации получает именно с помощью зрения. Изображение очень помогает тогда, когда может заменить большое количество слов — как говорится, лучше один раз увидеть. Однако и чисто текстовая реклама может быть образна и выразительна.

Основные правила графического дизайна модуля

В этом разделе хотелось бы поговорить именно о графике в модуле, оставив в покое фотографические карточки и другую иллюстративную часть модуля. Основные правила графического дизайна модуля можно разбить на три основные категории:

Последовательность в модуле заключается в том, что элементы, составляющие его, должны быть достаточно похожи, чтобы напоминать потребителю друг о друге. Конечно, они не должны быть идентичными. Существует несколько готовых к употреблению средств для создания последовательного дизайна. Они включают в себя: чередование цвета, чередование графических элементов, чередование шрифтов и т.д.

Графические примитивы. Существует много видов графических примитивов, используемых для достижения последовательности в модуле. Например: разделители, иконки, элементы оформления.

Цветовая гамма. Существует множество вариантов выбора цветовой гаммы модуля. Об этом позже.

Модные тенденции

В течение многих лет визуальные коммуникации крупных компаний основывались на характеристиках, которые считались важнейшими. Главным было: масштаб, мощь, сила. Теперь не принято говорить: «Мы крупные». Модно говорить - «Мы открытые». Большие прописные буквы нынче не в моде. Даже начальные буквы многих названий поменялись на строчные. Можно сказать, что официальное «Вы» уступило место дружескому «ты».

Шрифт. Во множестве логотипов используется наклонное или курсивное начертание: стремление быть мобильным, динамичным сегодня важно, как никогда раньше. Так и мода на шрифты. Теперь они мобильные и динамичные. Сегодня популярны не закрытые, а открытые формы шрифтов (их отличие можно заметить, например, в расстоянии между «хвостиками» буквы «С»). Буквы «новых» шрифтов стали тоньше, их штрихи - плавные. Легкость и изящность важны теперь не только для красивой фигуры и модных телефонов. Это символ нового отношения к материальному миру. Однако существует одна проблема отечественного дизайна. Вечная. Она связана с тем, что кириллица, на которой мы пишем, гораздо менее гибкий шрифт, чем латиница. Она ограничивает возможности дизайнера - получается некий забор из вертикальных линий. Опытный дизайнер может использовать эту особенность, превращая ее в отличие. Но с латиницей работать всегда легче, поэтому 99% начинающих дизайнеров предпочитают делать логотипы и рекламные модули именно с помощью латиницы.

Форма. В настоящее время наблюдается тенденция к идеальной проработке простых геометрических форм, основанная на углубленном анализе конструкции. Так называемый природный конструктивизм. В формообразовании преобладают простые геометрические поверхности высочайшего качества. Стиль проектируемого предмета должен сочетать комбинацию простой геометрии с мягкими скульптурными переходами между объемами. К примеру, в 60-70 годах нашего столетия в формообразовании преобладали прямые углы. 80-м годам присуща больше бионика, 90-е годы принесли с собой "кристаллические" формы. Сейчас не доминируют вещи больших размеров, следовательно - большей массы, следовательно - более весомые. Уже ушла в прошлое тенденция: чем больше пространства контролирует предмет, тем он значительнее в силу своих размеров. Измерения происходят по вертикали, по горизонтали и во всех направлениях: Эйфелева башня доминирует своей высотой, Великая китайская стена - своей протяженностью. В моду вошли предметы и объекты «вертикальные». Вот сейчас более модной и современной является Эйфелева башня, нежели чем Великая китайская стена. Аналитики современного дизайна объясняют это стремлением человека к космосу, близким общением с компьютерами и мобильными телефонами. Объекты становятся меньше размером (как детали системных плат), но в тоже время более вытянутые по вертикали. Эта тенденция коснулась и фотоматериалов. В моде сейчас вертикальные фотографии.

Цвет. Цветовое решение нынче разнообразно. В моде цвета насыщенные или пастельные. Явно прослеживается тенденция применения «чистого цвета». Это, так называемая, тенденция дружественного или родственного отношения. Многие компании предпочитают теперь избрание «чистого цвета» за основу своего фирменного стиля.

Цвет

Первый, кто создал стройную систему цветов, был Леонардо да Винчи. Он установил, что многообразие цвета, открытое еще древними греками и римлянами, может быть ограничено. Да Винчи писал: "Простых цветов - 5: белый, желтый, синий, красный и черный". Он отказался от яркой красочности в своих работах и строил свои картины на бесконечно тонких тональных переходах. Собственно по этой системе мы сейчас и работаем в полиграфии. Это и есть CMYK. Только из системы Леонардо да Винчи исключен белый цвет. Цвет служит средством общения. Цвет помогает торговать. Цвет - это сила, которая стимулирует продажи практически любого потребительского продукта. Профессионалы дизайна, графики и полиграфисты прекрасно знают, что цвет является ключевым фактором в процессе торговли, поскольку играет важную роль при принятии решения о покупке. Он пробуждает в покупателе целую вереницу эмоций, притягивающих его к тому или иному товару.

1. Выбор цвета. Выбор цвета, как и вообще, выбор любого элемента объекта работы дизайнера взаимозависим. Есть общие законы композиции - контраст и нюанс, динамика и статика и т.д. и т.п. Их можно применить к цвету, к фигурам и рисункам, к формообразованию. Поэтому цвет подбирается под общую задачу. И где, на чем сделать акцент? Акцент, как известно, может быть только один - глубокое декольте с короткой юбкой - моветон. И цвет может либо поддерживать статичную композицию, либо разваливать ее.

2. Семантика цвета. А ведь есть еще и семантика - область смыслов. Так называемая психология цвета. Она разнообразна. Значение одного и того же цвета в одежде и в модуле может быть прямо противоположно. А ведь у каждого цвета еще существует такая вещь как характеристика. Восприятие цвета может частично меняться в зависимости от психофизиологического состояния наблюдателя, например, усиливаться в опасных ситуациях, уменьшаться при усталости. В разные периоды жизни, в зависимости от настроения и состояния здоровья один и тот же цвет может восприниматься разными людьми по-разному.

3. Стереотипы цвета. У каждого цвета существует еще такая вещь, как стереотипы. В голове каждого человека к каждому цвету прилагается с десяток ярлычков. Красный цвет революционных знамен и алая кровь на багровом песке. Выгоревший, почти розовый, лозунг застойных времен и малиновый семафор на железной дороге. Хотя даже стереотипы способны развиваться. Раньше крест был один – красный медицинский. В перестройку добавился второй - зеленый, аптечный.

4. Традиции цвета. Есть еще традиция цвета. Это только в европейской части России черный цвет могут назвать траурным. На востоке цвет траура - белый.

5. Культура цвета. «Сделайте нам побольше цветов, чтоб поярче было!». Любому начинающему дизайнеру очень полезно поработать в черно-белом издании. Научиться работать с графикой и правильно расставлять акценты, а потом уже переходить к работе с цветом. И это не только мое мнение. Правильный подход к любому созданному рекламному модулю – переведите его в черно-белое изображение и посмотрите – что получится. Еще невдомек доброму и наивному заказчику, что чем больше площадь одного цвета, тем более активно выделится модуль среди прочих. А яркость модуля достигается не флуоресцентностью, а правильно взятой гаммой.

Растр и вектор

1. Растровое изображение. Растровое изображение, называемое также побитовым, формируется с помощью сетки пикселей, каждому из которых назначается конкретное цветовое значение. При достаточном увеличении эта сетка похожа на мозаику из квадратных секций. Объем информации, содержащийся в растровом изображении, зависит от его разрешения и глубины цвета. Разрешение растрового изображения определяется плотностью пикселей и измеряется в пикселях за дюйм (dpi). Дюйм = 2,54 см. Глубина цвета - это число битов информации на каждый пиксел. В черно-белых растровых изображениях на каждый пиксел приходится только один бит информации. В полутоновых изображениях на каждый пиксел приходится 8 бит информации. В цветных изображениях с фотографическим качеством на каждый пиксел приходится 24 бита цветной информации RGB, что дает 256 уровней на красный, зеленый или синий цвет. В CMYK изображениях на каждый пиксел приходится 32 бита информации. Качество напечатанной иллюстрации зависит от разрешения ее исходного растрового изображения. Если растровое изображение имеет слишком низкое разрешение, то отдельные пикселы становятся видимыми в напечатанном изображении в виде квадратиков. Этот эффект иногда называют «пикселизацией».

2. Векторное изображение. Векторные изображения состоят из математически описанных объектов, таких как линии и кривые, проходящие через точки и имеющие собственные направления, поэтому они и называются «векторами». Эти объекты могут иметь сплошные, градиентные или трафаретные цветные заливки. Векторные изображения не зависят от разрешения; их можно масштабировать без опасения, что на напечатанном изображении появятся квадратики пикселов.

Источник: officemart.ru

	Released newspaper in 3D-format. Ahead - TV Thursday, 11 March 2010 09:49 Released newspaper in 3D-format. Ahead - TV In Belgium, published the first newspaper in More...
	What is the best offset or number? Thursday, 25 February 2010 05:12 What is the best offset or number? Offset printing - common method of printing, which More...
	Design. Summary of main points Thursday, 25 February 2010 05:03 Дизайн. Краткий перечень основных моментов Кто More...
	Italian police hunt for hi-tech Printing Presses Sunday, 21 February 2010 20:24 Italian police hunt for hi-tech Printing Presses Over the past 9 years in Italy was found More...
	Biopakety came to St. Petersburg Sunday, 21 February 2010 20:09 Biopakety came to St. Petersburg Biodegradable plastic bags have appeared in commercial More...
	Exhibition font and typography in Yekaterinburg Sunday, 21 February 2010 19:20 Exhibition font and typography in Ekaterinburgе Exhibition of TDC, presents interesting More...
	"Yandex" grows on contextual advertising Thursday, 11 February 2010 15:02 "Yandex" grows on contextual advertising Annual turnover of the company More...
	Hunters for the presidency was lowered to 2.3 billion advertising Thursday, 11 February 2010 14:56 Hunters for the presidency was lowered to 2.3 billion advertising Experts estimate the More...
	3D movie billboard Avatar Thursday, 11 February 2010 14:28 3D movie billboard Avatar Film FOX does not calm down the passions around the More...
	Kiev Cardboard and Paper Mill is building its own power Thursday, 11 February 2010 14:18 Kiev Cardboard and Paper Mill is building its own power Kiev Cardboard and Paper Mill More...
	How to protect printed Thursday, 11 February 2010 14:10 How to protect printed ThereThere printedWhose protection is guaranteed in the manufacture of More...
	Mimaki Europe for the first time demonstrated the industrial inkjet printer UJF-3042 Thursday, 11 February 2010 14:04 Mimaki Europe for the first time demonstrated the industrial inkjet printer UJF-3042 At held More...
	A new printer costs without ink and paper Thursday, 11 February 2010 13:07 A new printer costs without ink and paper No ink toner, and any type of removable cartridges More...
	40 sheets of A4 or roll of toilet paper Tuesday, 09 February 2010 23:34 40 sheets of A4 or roll of toilet paper Japanese engineers have found a way of unnecessary More...
	In February, will be named the Best Ukrainian Book 2009 Monday, 08 February 2010 16:17 In February, will be named the Best Ukrainian Book 2009 February 10, 2010 at the National More...
	Computers harm "deep reading" Friday, 05 February 2010 16:17 Computers harm "deep reading" CEO of Google, Eric Schmidt believes that the More...
	Not a luxury as a means of progressive press Wednesday, 03 February 2010 22:13 Not a luxury as a means of progressive press UV-technology - the progressive and More...
	Effective means to fight for the client Wednesday, 03 February 2010 22:10 Effective means to fight for the client Only 2-3 seconds is available in print advertising, More...
	Canada has developed a bio-active paper Wednesday, 03 February 2010 21:21 Canada has developed a bio-active paper Canadian scientists have developed a bio-active More...
	Increasing the effective time of the offset printing machine Friday, 29 January 2010 07:45 Increasing the effective time of the offset printing machine with ink supply systems Color More...
	Controller for salons and offices Friday, 29 January 2010 07:43 Controller for salons and offices Xerox announces sales EFI Fiery print controller for color More...
	New from Canon. Devices for short-run imageRUNNER ADVANCE Friday, 29 January 2010 07:33 New from Canon. Devices for short-run imageRUNNER ADVANCE Experience of Canon in the More...
	Sappi launches paper Galerie Fine Silk Monday, 25 January 2010 18:37 Sappi launches paper Galerie Fine Silk In response to requests from customers, Sappi More...
	Internet advertising revenue already accounts for one third of magazines and newspapers Monday, 25 January 2010 18:31 Internet advertising revenue already accounts for one third of magazines and More...
	THE NEW YORK TIMES will take PAYMENT FOR THE READING OF ARTICLES ON THEIR WEBSITE Monday, 25 January 2010 18:12 THE NEW YORK TIMES will take PAYMENT FOR THE READING OF ARTICLES ON THEIR WEBSITE One of More...
	Padano SALES AND ATTENDANCE OF SITES PRINTED NEWSPAPER Monday, 25 January 2010 17:54 Padano SALES AND ATTENDANCE OF SITES PRINTED NEWSPAPER In addition to reducing the spread More...
	Information scent of cellulose paper Saturday, 23 January 2010 01:23 Information scent of cellulose paper A new technology of analysis of aging books which allows More...
	Gift wrapping is dangerous to health Thursday, 21 January 2010 17:50 Gift wrapping is dangerous to health It would seem main reasons for falling More...
	The Japanese invented the technology to produce a "flash drives" of the materials for printing stickers Sunday, 17 January 2010 13:00 The Japanese invented the technology to produce a "flash drives" of the materials for More...
	Modern printing equipment Sunday, 17 January 2010 12:42 Modern printing equipment It is now widely used modern printing equipment for various print. A More...
	How to pack a safe and beautiful Sunday, 17 January 2010 12:22 How to pack a safe and beautiful In modern life, everything changes More...
	Paper bags Sunday, 17 January 2010 12:17 Paper bags Recently, paper packing again become a well-deserved popularity, experiencing More...
	Coated Paper Sunday, 17 January 2010 12:10 Coated Paper In the printing industry have materials products which enjoy a special More...
	Adjustment of the P-Te Printing Inks Tuesday, 12 January 2010 16:38 Корректировка С-Тв Печатных Красок В технических More...
	Heidelberg Friday, 25 September 2009 14:48 Heidelberg expands its offer in the segment of entry-level devices Suprasetter • Performance More...
	Epson Stylus Photo TX650 Friday, 25 September 2009 14:45 Epson Stylus Photo TX650 - Multifunction for people enjoys photography Epson Stylus Photo TX650 More...
	Xerox Phaser 7500 Friday, 25 September 2009 14:43 Xerox Phaser 7500 produces the first color printer A3 based technology HiQ LED Xerox Phaser More...
	Seiko Epson Friday, 25 September 2009 14:40 Seiko Epson presented a new look at their printers Recently the company Seiko Epson presented its More...
	New laser technology is transferable Friday, 25 September 2009 14:38 New technology of laser printing transferable from BASF's and companies Schmid Contactless More...
	Adobe and Canon Friday, 25 September 2009 14:35 Adobe and Canon are increasingly cooperating on the use of PDF Canon and Adobe Alliance was More...
	Kharkiv regional council Friday, 25 September 2009 14:30 Kharkiv regional council put up for re-sale of three regional printing house! Kharkiv regional More...
	Canon and HP Friday, 25 September 2009 14:08 Canon and HP announced the expansion of the alliance in the field of office printing Canon and More...
	Google Maps has become a virtual game Tuesday, 15 September 2009 12:51 Manufacturer and developer of toys Hasbro with Google released a virtual version of the More...
	Yahoo has released a mobile application for the iPhone and BlackBerry Tuesday, 15 September 2009 12:50 Yahoo has announced three new mobile applications output is a logical step in the development More...
	Microsoft will update Bing Tuesday, 15 September 2009 12:43 Recently released search engine Mirosoft Bing is preparing to change the appearance and production More...
	In LiveInternet new tool - SeoAudit Tuesday, 15 September 2009 12:39 Service statistics LiveInternet provides a new tool --Service statistics LiveInternet provides a More...
	The new technology will identify and index the ancient texts Monday, 07 September 2009 11:03 The new technology will identify and index the ancient texts Israeli researchers reported the More...
	New Languages in Google Translate Monday, 07 September 2009 10:58 New Languages in Google Translate In the translation service Google Translate adds support for More...
	Global search market has grown, Google in the first place Monday, 07 September 2009 10:50 The July survey of the world market search companyThe July survey of the world market search More...
	supplemented with new iGoogle gadgets Wednesday, 02 September 2009 09:23 Not long ago, Google Australia introduced its users a number of new socialNot long ago, Google More...
	Google introduced "Caffeine" Wednesday, 02 September 2009 09:21 Google lifted the veil of secrecy over the new version of search engine presenting the public a More...
	Google will give Russia "Gugliki" Wednesday, 02 September 2009 09:19 Google announced the launch of the project "Russia in search of Google». Weekly Google will More...
	SeoPult. TV «live" Wednesday, 02 September 2009 09:16 Company UnMedia and SeoPult. ru launched a new joint project --ru launched a new joint project -- More...
	Yahoo will buy the largest Arabic site Wednesday, 02 September 2009 09:03 Separately, Yahoo announced the purchase of the site in Arabic. Acquisition Maktoob became the More...
	AdWords will rival ad networks Wednesday, 02 September 2009 08:58 Google announced new rules for advertisements, certified according to which ad networks will soon More...
	83% of users are satisfied with the search engines and portals Wednesday, 26 August 2009 12:13 New report on indicators of satisfaction with the major portals and search engines among Web users More...
	Microsoft, Yahoo and Amazon come out against Google Wednesday, 26 August 2009 09:14 Microsoft Corp. , Yahoo Inc. and Amazon. com Inc. united in a coalition to prevent the plans of More...
	Google - the most expensive brand in the world Thursday, 13 August 2009 11:54 Data analyst firmData analyst firm Millward BrownWhich assesses the value of different brands show More...
	Microsoft will sell Razorfish Publicis Groupe Thursday, 13 August 2009 11:53 Advertising department of the company Microsoft - Razorfish buys French media company Publicis More...
	Google announced a new beta browser, Chrome. Thursday, 13 August 2009 11:49 Google announced a new beta browser, Chrome. According to the developers, speed of the new version More...
	Yandex allowed to specify a region map Monday, 03 August 2009 11:26 Yandex in test mode, run the tool, Optimizer independently indicate a region map. A new feature is More...
	Microhoo - the deal concluded Monday, 03 August 2009 11:20 Microsoft and Yahoo officially confirmed the agreement, under which they will combine their efforts More...
	MZE increased diagonal "touch-screen" for Eurocutter Monday, 01 June 2009 18:29 Company MZE Mashinenbau announced sales cutters Eurocutter SP TSM series with 19-inch monitor. More...
	Studio - a series of software products for designers and packaging designers Monday, 01 June 2009 18:28 Target Package Studio - a virtual combination of package design with its sealing. Studio - this is More...
	EskoArtwork integrates laser and UV exposure Monday, 01 June 2009 18:27 In laser engraver EskoArtwork CDI system of UV exposure is built into the block engraving. More...
	Banned free print advertisements in the Australian state Monday, 01 June 2009 18:25 The authorities of the Australian state of Queensland decided to ban free advertising newspapers More...
	Toshiba e-Studio PRO color laser MFP. New Line! Monday, 01 June 2009 18:19 Toshiba has developed and brought to market three models in the segment of full-color laser MFP More...
	Financial crisis for dummies Monday, 01 June 2009 18:08 In the Mexican village came businessman and announced that buys localmonkeys for 10 pesos / piece. More...
	Unusual calendars! Calendar of matches. Saturday, 09 May 2009 18:43 UkrainianUkrainian graphic design studio Yuri Gutsulyakcreated by the order is very unusual More...
	Calendar with a case for business cards. Design, manufacturing, delivery Saturday, 09 May 2009 18:25 Stylish calendar made of copper, also serves as a carrying case for vizitnyk cards and credit More...