Дизайн. Краткий перечень основных моментов

Дизайн. Краткий перечень основных моментов

Кто такой дизайнер?

На одном из форумов в Интернете задавался вопрос «Кто такие дизайнеры?». Высокий процент людей на этот вопрос почему-то ответили что-то вроде: «Это художники, которые зарабатывают кучу денег и все время тусуются». Видимо, на взгляд людей, незнакомых с профессией, дизайнеры - сплошь богемные мальчики, ежевечерне выходящие в свет. Рекламисты обычно знают, что это не так. Дизайн - сложная, кропотливая, будничная работа. Но не все знают, каким разным может быть дизайн (например, художественное оформление - это оформление чего-нибудь существующего, а графический дизайн - создание того, что еще не существует), а тем более дизайнер.

Дизайн - когда просто и хорошо

Почувствовать разницу между плохим дизайном и хорошим некоторым порой бывает нелегко. Но как говаривал сэр Шерлок Холмс, разница между боргесом на шпонах, которым набирают передовицы "Таймса", и слепым шрифтом вечерних листков не менее очевидна, чем разница между черепом негра и эскимоса. Любой дизайнер-профессионал по газетным клочкам безошибочно отличит старые "Известия" от новых, "Комсомольскую правду" от "Московского комсомольца". И это факт.

Что такое дизайн для газеты?

Для того чтобы пресса смогла выжить при новых рыночных отношениях, она должна не только информировать, но и привлекать. Марио Гарсиа, один из наиболее известных в мире дизайнеров газет пишет, что высокое качество в газетном оформлении - это аккуратное и умышленное соединение текста с визуальными элементами: шрифтом, фотографией, цветными иллюстрациями, информационной графикой и "белыми пятнами". И если это соединение выполнено должным образом, тогда смесь элементов привлечет читателей и передаст информацию наиболее эффективно. Хороший газетный дизайн является более функциональным, нежели украшающим, и он никогда не приносит в жертву журналистику и полезное содержание, для того, чтобы повысить уровень оформления газеты. Хороший дизайн обеспечивает разумную и приятную подачу новостей и другой информации. Постоянство в использовании элементов дизайна (шрифта заголовков, фотографий, иллюстраций и пробелов) это основная идея, которая должна являться ключевой при создании и успешном оформлении газеты. Поскольку читатели становятся зависимы от постоянства оформления газеты, они также будут ждать последовательности в представлении новостей. Доверие читателей будет формироваться посредством внимательного отношения к тому, как газета выглядит, к ее дизайну. Отлично выполненный дизайн также способствует более легкому чтению и пониманию. Самым важным фактором в выборе шрифтов для текста и заголовков, для подписей, врезок и целых полос является четкость. В газетном дизайне качество оформления ничего не стоит, если оно не выражает информацию быстро и полностью. У читателей нет ни времени, ни желания, ни терпения преодолевать дизайнерские ухищрения для извлечения информации. Работа газетных дизайнеров состоит в том, чтобы облегчить жизнь читателей, а не затруднить. Хороший дизайн газеты, чистый и приведенный в порядок, имеет большое значение, в том числе и экономическую значимость для газет, конкурирующих из-за читателей и рекламодателей.

Текст или картинка?

Есть реклама, где главным является изображение, и есть такая, что построена преимущественно на тексте. Какая из них эффективнее? Простого ответа на этот вопрос, я думаю, не существует. Если посмотреть на общепризнанные рекламные конкурсы, то мы увидим преимущественно визуальные приемы. Это неудивительно — ведь рекламная картинка понятна без перевода.

Пример:

Прекрасный образец рекламы, построенной на изображении. Сюжет демонстрирует мягкость хлеба.

Известно, что человек до 80% информации получает именно с помощью зрения. Изображение очень помогает тогда, когда может заменить большое количество слов — как говорится, лучше один раз увидеть. Однако и чисто текстовая реклама может быть образна и выразительна.

Основные правила графического дизайна модуля

В этом разделе хотелось бы поговорить именно о графике в модуле, оставив в покое фотографические карточки и другую иллюстративную часть модуля. Основные правила графического дизайна модуля можно разбить на три основные категории:

Последовательность в модуле заключается в том, что элементы, составляющие его, должны быть достаточно похожи, чтобы напоминать потребителю друг о друге. Конечно, они не должны быть идентичными. Существует несколько готовых к употреблению средств для создания последовательного дизайна. Они включают в себя: чередование цвета, чередование графических элементов, чередование шрифтов и т.д.

Графические примитивы. Существует много видов графических примитивов, используемых для достижения последовательности в модуле. Например: разделители, иконки, элементы оформления.

Цветовая гамма. Существует множество вариантов выбора цветовой гаммы модуля. Об этом позже.

Модные тенденции

В течение многих лет визуальные коммуникации крупных компаний основывались на характеристиках, которые считались важнейшими. Главным было: масштаб, мощь, сила. Теперь не принято говорить: «Мы крупные». Модно говорить - «Мы открытые». Большие прописные буквы нынче не в моде. Даже начальные буквы многих названий поменялись на строчные. Можно сказать, что официальное «Вы» уступило место дружескому «ты».

Шрифт. Во множестве логотипов используется наклонное или курсивное начертание: стремление быть мобильным, динамичным сегодня важно, как никогда раньше. Так и мода на шрифты. Теперь они мобильные и динамичные. Сегодня популярны не закрытые, а открытые формы шрифтов (их отличие можно заметить, например, в расстоянии между «хвостиками» буквы «С»). Буквы «новых» шрифтов стали тоньше, их штрихи - плавные. Легкость и изящность важны теперь не только для красивой фигуры и модных телефонов. Это символ нового отношения к материальному миру. Однако существует одна проблема отечественного дизайна. Вечная. Она связана с тем, что кириллица, на которой мы пишем, гораздо менее гибкий шрифт, чем латиница. Она ограничивает возможности дизайнера - получается некий забор из вертикальных линий. Опытный дизайнер может использовать эту особенность, превращая ее в отличие. Но с латиницей работать всегда легче, поэтому 99% начинающих дизайнеров предпочитают делать логотипы и рекламные модули именно с помощью латиницы.

Форма. В настоящее время наблюдается тенденция к идеальной проработке простых геометрических форм, основанная на углубленном анализе конструкции. Так называемый природный конструктивизм. В формообразовании преобладают простые геометрические поверхности высочайшего качества. Стиль проектируемого предмета должен сочетать комбинацию простой геометрии с мягкими скульптурными переходами между объемами. К примеру, в 60-70 годах нашего столетия в формообразовании преобладали прямые углы. 80-м годам присуща больше бионика, 90-е годы принесли с собой "кристаллические" формы. Сейчас не доминируют вещи больших размеров, следовательно - большей массы, следовательно - более весомые. Уже ушла в прошлое тенденция: чем больше пространства контролирует предмет, тем он значительнее в силу своих размеров. Измерения происходят по вертикали, по горизонтали и во всех направлениях: Эйфелева башня доминирует своей высотой, Великая китайская стена - своей протяженностью. В моду вошли предметы и объекты «вертикальные». Вот сейчас более модной и современной является Эйфелева башня, нежели чем Великая китайская стена. Аналитики современного дизайна объясняют это стремлением человека к космосу, близким общением с компьютерами и мобильными телефонами. Объекты становятся меньше размером (как детали системных плат), но в тоже время более вытянутые по вертикали. Эта тенденция коснулась и фотоматериалов. В моде сейчас вертикальные фотографии.

Цвет. Цветовое решение нынче разнообразно. В моде цвета насыщенные или пастельные. Явно прослеживается тенденция применения «чистого цвета». Это, так называемая, тенденция дружественного или родственного отношения. Многие компании предпочитают теперь избрание «чистого цвета» за основу своего фирменного стиля.

Цвет

Первый, кто создал стройную систему цветов, был Леонардо да Винчи. Он установил, что многообразие цвета, открытое еще древними греками и римлянами, может быть ограничено. Да Винчи писал: "Простых цветов - 5: белый, желтый, синий, красный и черный". Он отказался от яркой красочности в своих работах и строил свои картины на бесконечно тонких тональных переходах. Собственно по этой системе мы сейчас и работаем в полиграфии. Это и есть CMYK. Только из системы Леонардо да Винчи исключен белый цвет. Цвет служит средством общения. Цвет помогает торговать. Цвет - это сила, которая стимулирует продажи практически любого потребительского продукта. Профессионалы дизайна, графики и полиграфисты прекрасно знают, что цвет является ключевым фактором в процессе торговли, поскольку играет важную роль при принятии решения о покупке. Он пробуждает в покупателе целую вереницу эмоций, притягивающих его к тому или иному товару.

1. Выбор цвета. Выбор цвета, как и вообще, выбор любого элемента объекта работы дизайнера взаимозависим. Есть общие законы композиции - контраст и нюанс, динамика и статика и т.д. и т.п. Их можно применить к цвету, к фигурам и рисункам, к формообразованию. Поэтому цвет подбирается под общую задачу. И где, на чем сделать акцент? Акцент, как известно, может быть только один - глубокое декольте с короткой юбкой - моветон. И цвет может либо поддерживать статичную композицию, либо разваливать ее.

2. Семантика цвета. А ведь есть еще и семантика - область смыслов. Так называемая психология цвета. Она разнообразна. Значение одного и того же цвета в одежде и в модуле может быть прямо противоположно. А ведь у каждого цвета еще существует такая вещь как характеристика. Восприятие цвета может частично меняться в зависимости от психофизиологического состояния наблюдателя, например, усиливаться в опасных ситуациях, уменьшаться при усталости. В разные периоды жизни, в зависимости от настроения и состояния здоровья один и тот же цвет может восприниматься разными людьми по-разному.

3. Стереотипы цвета. У каждого цвета существует еще такая вещь, как стереотипы. В голове каждого человека к каждому цвету прилагается с десяток ярлычков. Красный цвет революционных знамен и алая кровь на багровом песке. Выгоревший, почти розовый, лозунг застойных времен и малиновый семафор на железной дороге. Хотя даже стереотипы способны развиваться. Раньше крест был один – красный медицинский. В перестройку добавился второй - зеленый, аптечный.

4. Традиции цвета. Есть еще традиция цвета. Это только в европейской части России черный цвет могут назвать траурным. На востоке цвет траура - белый.

5. Культура цвета. «Сделайте нам побольше цветов, чтоб поярче было!». Любому начинающему дизайнеру очень полезно поработать в черно-белом издании. Научиться работать с графикой и правильно расставлять акценты, а потом уже переходить к работе с цветом. И это не только мое мнение. Правильный подход к любому созданному рекламному модулю – переведите его в черно-белое изображение и посмотрите – что получится. Еще невдомек доброму и наивному заказчику, что чем больше площадь одного цвета, тем более активно выделится модуль среди прочих. А яркость модуля достигается не флуоресцентностью, а правильно взятой гаммой.

Растр и вектор

1. Растровое изображение. Растровое изображение, называемое также побитовым, формируется с помощью сетки пикселей, каждому из которых назначается конкретное цветовое значение. При достаточном увеличении эта сетка похожа на мозаику из квадратных секций. Объем информации, содержащийся в растровом изображении, зависит от его разрешения и глубины цвета. Разрешение растрового изображения определяется плотностью пикселей и измеряется в пикселях за дюйм (dpi). Дюйм = 2,54 см. Глубина цвета - это число битов информации на каждый пиксел. В черно-белых растровых изображениях на каждый пиксел приходится только один бит информации. В полутоновых изображениях на каждый пиксел приходится 8 бит информации. В цветных изображениях с фотографическим качеством на каждый пиксел приходится 24 бита цветной информации RGB, что дает 256 уровней на красный, зеленый или синий цвет. В CMYK изображениях на каждый пиксел приходится 32 бита информации. Качество напечатанной иллюстрации зависит от разрешения ее исходного растрового изображения. Если растровое изображение имеет слишком низкое разрешение, то отдельные пикселы становятся видимыми в напечатанном изображении в виде квадратиков. Этот эффект иногда называют «пикселизацией».

2. Векторное изображение. Векторные изображения состоят из математически описанных объектов, таких как линии и кривые, проходящие через точки и имеющие собственные направления, поэтому они и называются «векторами». Эти объекты могут иметь сплошные, градиентные или трафаретные цветные заливки. Векторные изображения не зависят от разрешения; их можно масштабировать без опасения, что на напечатанном изображении появятся квадратики пикселов.

Источник: officemart.ru

	Вышла газета в 3D-формате. Впереди — телевизоры Четверг, 11 Марта 2010 09:49 Вышла газета в 3D-формате. Впереди — телевизоры В Подробнее...
	Что лучше офсет или цифра ? Четверг, 25 Февраля 2010 05:12 Что лучше офсет или цифра ? Офсетная печать - Подробнее...
	Дизайн. Краткий перечень основных моментов Четверг, 25 Февраля 2010 05:03 Дизайн. Краткий перечень основных моментов Кто Подробнее...
	ИТАЛЬЯНСКИЕ ПОЛИЦЕЙСКИЕ ОХОТЯТСЯ ЗА ВЫСОКОТЕХНОЛОГИЧНЫМИ ПЕЧАТНЫМИ СТАНКАМИ Воскресенье, 21 Февраля 2010 20:24 ИТАЛЬЯНСКИЕ ПОЛИЦЕЙСКИЕ ОХОТЯТСЯ ЗА Подробнее...
	Биопакеты пришли в Петербург Воскресенье, 21 Февраля 2010 20:09 Биопакеты пришли в Петербург Биоразлагаемые Подробнее...
	Выставка шрифта и типографики в Екатеринбурге Воскресенье, 21 Февраля 2010 19:20 Выставка шрифта и типографики в Подробнее...
	"Яндекс" растет на контекстной рекламе Четверг, 11 Февраля 2010 15:02 "Яндекс" растет на контекстной рекламе Годовой Подробнее...
	Охотники за президентским креслом спустили на рекламу 2-3 миллиарда Четверг, 11 Февраля 2010 14:56 Охотники за президентским креслом спустили на Подробнее...
	3D биллборд фильма Avatar Четверг, 11 Февраля 2010 14:28 3D биллборд фильма Avatar Кинокомпания FOX не дает Подробнее...
	Киевский картонно-бумажный комбинат строит собственную электростанцию Четверг, 11 Февраля 2010 14:18 Киевский картонно-бумажный комбинат строит Подробнее...
	Как защитить печатную продукцию Четверг, 11 Февраля 2010 14:10 Как защитить печатную продукцию Существует Подробнее...
	Mimaki Europe впервые продемонстрировала промышленный струйный принтер UJF-3042 Четверг, 11 Февраля 2010 14:04 Mimaki Europe впервые продемонстрировала промышленный Подробнее...
	Новый принтер обходится без чернил и бумаги Четверг, 11 Февраля 2010 13:07 Новый принтер обходится без чернил и Подробнее...
	40 листов А4 или рулон туалетной бумаги Вторник, 09 Февраля 2010 23:34 40 листов А4 или рулон туалетной бумаги Японские Подробнее...
	В феврале будет названа лучшая украинская книга 2009 года Понедельник, 08 Февраля 2010 16:17 В феврале будет названа лучшая украинская книга 2009 Подробнее...
	Компьютеры вредят "глубокому чтению" Пятница, 05 Февраля 2010 16:17 Компьютеры вредят "глубокому чтению" CEO компании Подробнее...
	Не роскошь, а средство прогрессивной печати Среда, 03 Февраля 2010 22:13 Не роскошь, а средство прогрессивной Подробнее...
	Эффективные средства в борьбе за клиента Среда, 03 Февраля 2010 22:10 Эффективные средства в борьбе за клиента Только 2-3 Подробнее...
	В Канаде разработали био-активную бумагу Среда, 03 Февраля 2010 21:21 В Канаде разработали био-активную бумагу Канадские Подробнее...
	Повышение времени эффективной работы офсетной печатной машины Пятница, 29 Января 2010 07:45 Повышение времени эффективной работы офсетной Подробнее...
	Контроллер для салонов и офисов Пятница, 29 Января 2010 07:43 Контроллер для салонов и офисов Xerox объявляет о Подробнее...
	Новинки от Canon. Устройства для малотиражной печати imageRUNNER ADVANCE Пятница, 29 Января 2010 07:33 Новинки от Canon. Устройства для малотиражной печати Подробнее...
	Sappi начинает выпуск бумаги Galerie Fine Silk Понедельник, 25 Января 2010 18:37 Sappi начинает выпуск бумаги Galerie Fine Silk В ответ на Подробнее...
	Интернет-реклама уже составляет треть доходов журналов и газет Понедельник, 25 Января 2010 18:31 Интернет-реклама уже составляет треть доходов Подробнее...
	THE NEW YORK TIMES БУДЕТ БРАТЬ ОПЛАТУ ЗА ЧТЕНИЕ СТАТЕЙ НА СВОЕМ ВЕБ-САЙТЕ Понедельник, 25 Января 2010 18:12 THE NEW YORK TIMES БУДЕТ БРАТЬ ОПЛАТУ ЗА ЧТЕНИЕ СТАТЕЙ НА Подробнее...
	ПАДАЮТ ПРОДАЖИ И ПОСЕЩАЕМОСТЬ САЙТОВ ПЕЧАТНЫХ ГАЗЕТ Понедельник, 25 Января 2010 17:54 ПАДАЮТ ПРОДАЖИ И ПОСЕЩАЕМОСТЬ САЙТОВ ПЕЧАТНЫХ Подробнее...
	Информационный аромат целлюлозной бумаги Суббота, 23 Января 2010 01:23 Информационный аромат целлюлозной Подробнее...
	Упаковка подарков опасна для здоровья Четверг, 21 Января 2010 17:50 Упаковка подарков опасна для здоровья Казалось Подробнее...
	Японцы изобрели технологию изготовления «флешек» из материалов для печати стикеров Воскресенье, 17 Января 2010 13:00 Японцы изобрели технологию изготовления «флешек» из Подробнее...
	Современное полиграфическое оборудование Воскресенье, 17 Января 2010 12:42 Современное полиграфическое оборудование В Подробнее...
	Как сделать упаковку надежной и красивой Воскресенье, 17 Января 2010 12:22 Как сделать упаковку надежной и красивой В Подробнее...
	Бумажные пакеты Воскресенье, 17 Января 2010 12:17 Бумажные пакеты Принято считать, что бумажные пакеты Подробнее...
	Мелованная бумага Воскресенье, 17 Января 2010 12:10 Мелованная бумага В полиграфии есть материалы, Подробнее...
	Корректировка С-Тв Печатных Красок Вторник, 12 Января 2010 16:38 Корректировка С-Тв Печатных Красок В технических Подробнее...
	Heidelberg Пятница, 25 Сентября 2009 14:48 Heidelberg расширяет свое предложение в сегменте Подробнее...
	Epson Stylus Photo ТX650 Пятница, 25 Сентября 2009 14:45 Epson Stylus Photo ТX650 - МФУ для людей, увлекающихся Подробнее...
	Xerox Phaser 7500 Пятница, 25 Сентября 2009 14:43 Xerox Phaser 7500 выпускает первый цветной принтер формата А3 Подробнее...
	Seiko Epson Пятница, 25 Сентября 2009 14:40 Seiko Epson представила новый взгляд на свои принтеры На Подробнее...
	Новая технология лазерной переводной Пятница, 25 Сентября 2009 14:38 Новая технология лазерной переводной печати от Подробнее...
	Adobe и Canon Пятница, 25 Сентября 2009 14:35 Adobe и Canon расширяют сотрудничество по использованию Подробнее...
	Харьковский облсовет Пятница, 25 Сентября 2009 14:30 Харьковский облсовет выставил на повторную продажу Подробнее...
	Компании Canon и HP Пятница, 25 Сентября 2009 14:08 Компании Canon и HP объявили о расширении альянса в Подробнее...
	Google Maps стал виртуальной игрой Вторник, 15 Сентября 2009 12:51 Изготовитель и разработчик игрушек Hasbro вместе с Google Подробнее...
	Yahoo выпустила мобильные приложения для iPhone и BlackBerry Вторник, 15 Сентября 2009 12:50 Yahoo анонсировала три новых мобильных приложения, Подробнее...
	Microsoft обновит Bing Вторник, 15 Сентября 2009 12:43 Недавно выпущенный поисковик Mirosoft Bing готовится к Подробнее...
	В LiveInternet новый инструмент - SeoAudit Вторник, 15 Сентября 2009 12:39 Сервис статистики LiveInternet предоставляет новый Подробнее...
	Новая технология позволит распознать и индексировать древние тексты Понедельник, 07 Сентября 2009 11:03 Новая технология позволит распознать и индексировать Подробнее...
	Новые языки в Google Translate Понедельник, 07 Сентября 2009 10:58 Новые языки в Google Translate В переводческий сервис Google Подробнее...
	Мировой рынок поиска вырос, Google на первом месте Понедельник, 07 Сентября 2009 10:50 Июльское исследование мирового рынка поиска Подробнее...
	iGoogle дополнен новыми гаджетами Среда, 02 Сентября 2009 09:23 Не так давно Google Australia представил своим пользователям Подробнее...
	Google представил "Caffeine" Среда, 02 Сентября 2009 09:21 Google приподнял завесу тайны над новой версии поисковой Подробнее...
	Google подарит России «Гуглики» Среда, 02 Сентября 2009 09:19 Google объявил о запуске проекта «Россия в поиске Google». Подробнее...
	SeoPult.TV «в прямом эфире» Среда, 02 Сентября 2009 09:16 Компании UnMedia и SeoPult.ru запустили новый совместный Подробнее...
	Yahoo купит самый крупный арабский сайт Среда, 02 Сентября 2009 09:03 Компания Yahoo объявила о покупке сайта на арабском Подробнее...
	AdWords станет конкурентом рекламных сетей Среда, 02 Сентября 2009 08:58 Google анонсировал новые правила размещения рекламных Подробнее...
	83% пользователей довольны поисковиками и порталами Среда, 26 Августа 2009 12:13 Новый отчет о показателях удовлетворения качеством Подробнее...
	Microsoft, Yahoo и Amazon выступят против Google Среда, 26 Августа 2009 09:14 Microsoft Corp., Yahoo Inc. и Amazon.com Inc. объединятся в коалицию с Подробнее...
	Google - самый дорогой бренд в мире Четверг, 13 Августа 2009 11:54 Данные аналитической фирмы Millward Brown, которая Подробнее...
	Microsoft продаст Razorfish Publicis Groupe Четверг, 13 Августа 2009 11:53 Рекламный отдел компании Microsoft - Razorfish купит Подробнее...
	Google анонсировал новую бета-версию браузера Chrome. Четверг, 13 Августа 2009 11:49 Google анонсировал новую бета-версию браузера Chrome. По Подробнее...
	Яндекс разрешил указывать регион сайта Понедельник, 03 Августа 2009 11:26 Яндекс в тестовом режиме запустил инструмент, Подробнее...
	Microhoo - сделка заключена Понедельник, 03 Августа 2009 11:20 Microsoft и Yahoo официально подтвердили заключение Подробнее...
	MZE увеличила диагональ «тач-скрина» для Eurocutter Понедельник, 01 Июня 2009 18:29 Компания MZE Mashinenbau объявила о начале продаж резальных Подробнее...
	Studio – серия программных продуктов для дизайнеров и конструкторов упаковки Понедельник, 01 Июня 2009 18:28 Задача пакета Studio – виртуальное совмещение Подробнее...
	EskoArtwork объединяет лазерное и УФ-экспонирование Понедельник, 01 Июня 2009 18:27 В лазерных граверах EskoArtwork CDI система Подробнее...
	Запретили бесплатную печатную рекламу в австралийском штате Понедельник, 01 Июня 2009 18:25 Власти австралийского штата Квинсленд решили Подробнее...
	Toshiba e-Studio PRO полноцветные лазерные МФУ. Новая линейка! Понедельник, 01 Июня 2009 18:19 Компания Toshiba разработала и вывела на рынок три Подробнее...
	Финансовый кризис для чайников Понедельник, 01 Июня 2009 18:08 В мексиканскую деревню приехал бизнесмен и объявил, Подробнее...
	Необычные календари! Календарь из спичек. Суббота, 09 Мая 2009 18:43 Украинская студия графического дизайна Юрка Гуцуляка Подробнее...
	Календарь с футляром для визитных карточек. Дизайн, изготовление, доставка Суббота, 09 Мая 2009 18:25 Стильный календарь, сделанный из меди, выполняет Подробнее...