Дизайн. Короткий перелік основних моментів

Дизайн. Краткий перечень основных моментов

Кто такой дизайнер?

На одном из форумов в Интернете задавался вопрос «Кто такие дизайнеры?». Высокий процент людей на этот вопрос почему-то ответили что-то вроде: «Это художники, которые зарабатывают кучу денег и все время тусуются». Видимо, на взгляд людей, незнакомых с профессией, дизайнеры - сплошь богемные мальчики, ежевечерне выходящие в свет. Рекламисты обычно знают, что это не так. Дизайн - сложная, кропотливая, будничная работа. Но не все знают, каким разным может быть дизайн (например, художественное оформление - это оформление чего-нибудь существующего, а графический дизайн - создание того, что еще не существует), а тем более дизайнер.

Дизайн - когда просто и хорошо

Почувствовать разницу между плохим дизайном и хорошим некоторым порой бывает нелегко. Но как говаривал сэр Шерлок Холмс, разница между боргесом на шпонах, которым набирают передовицы "Таймса", и слепым шрифтом вечерних листков не менее очевидна, чем разница между черепом негра и эскимоса. Любой дизайнер-профессионал по газетным клочкам безошибочно отличит старые "Известия" от новых, "Комсомольскую правду" от "Московского комсомольца". И это факт.

Что такое дизайн для газеты?

Для того чтобы пресса смогла выжить при новых рыночных отношениях, она должна не только информировать, но и привлекать. Марио Гарсиа, один из наиболее известных в мире дизайнеров газет пишет, что высокое качество в газетном оформлении - это аккуратное и умышленное соединение текста с визуальными элементами: шрифтом, фотографией, цветными иллюстрациями, информационной графикой и "белыми пятнами". И если это соединение выполнено должным образом, тогда смесь элементов привлечет читателей и передаст информацию наиболее эффективно. Хороший газетный дизайн является более функциональным, нежели украшающим, и он никогда не приносит в жертву журналистику и полезное содержание, для того, чтобы повысить уровень оформления газеты. Хороший дизайн обеспечивает разумную и приятную подачу новостей и другой информации. Постоянство в использовании элементов дизайна (шрифта заголовков, фотографий, иллюстраций и пробелов) это основная идея, которая должна являться ключевой при создании и успешном оформлении газеты. Поскольку читатели становятся зависимы от постоянства оформления газеты, они также будут ждать последовательности в представлении новостей. Доверие читателей будет формироваться посредством внимательного отношения к тому, как газета выглядит, к ее дизайну. Отлично выполненный дизайн также способствует более легкому чтению и пониманию. Самым важным фактором в выборе шрифтов для текста и заголовков, для подписей, врезок и целых полос является четкость. В газетном дизайне качество оформления ничего не стоит, если оно не выражает информацию быстро и полностью. У читателей нет ни времени, ни желания, ни терпения преодолевать дизайнерские ухищрения для извлечения информации. Работа газетных дизайнеров состоит в том, чтобы облегчить жизнь читателей, а не затруднить. Хороший дизайн газеты, чистый и приведенный в порядок, имеет большое значение, в том числе и экономическую значимость для газет, конкурирующих из-за читателей и рекламодателей.

Текст или картинка?

Есть реклама, где главным является изображение, и есть такая, что построена преимущественно на тексте. Какая из них эффективнее? Простого ответа на этот вопрос, я думаю, не существует. Если посмотреть на общепризнанные рекламные конкурсы, то мы увидим преимущественно визуальные приемы. Это неудивительно — ведь рекламная картинка понятна без перевода.

Пример:

Прекрасный образец рекламы, построенной на изображении. Сюжет демонстрирует мягкость хлеба.

Известно, что человек до 80% информации получает именно с помощью зрения. Изображение очень помогает тогда, когда может заменить большое количество слов — как говорится, лучше один раз увидеть. Однако и чисто текстовая реклама может быть образна и выразительна.

Основные правила графического дизайна модуля

В этом разделе хотелось бы поговорить именно о графике в модуле, оставив в покое фотографические карточки и другую иллюстративную часть модуля. Основные правила графического дизайна модуля можно разбить на три основные категории:

Последовательность в модуле заключается в том, что элементы, составляющие его, должны быть достаточно похожи, чтобы напоминать потребителю друг о друге. Конечно, они не должны быть идентичными. Существует несколько готовых к употреблению средств для создания последовательного дизайна. Они включают в себя: чередование цвета, чередование графических элементов, чередование шрифтов и т.д.

Графические примитивы. Существует много видов графических примитивов, используемых для достижения последовательности в модуле. Например: разделители, иконки, элементы оформления.

Цветовая гамма. Существует множество вариантов выбора цветовой гаммы модуля. Об этом позже.

Модные тенденции

В течение многих лет визуальные коммуникации крупных компаний основывались на характеристиках, которые считались важнейшими. Главным было: масштаб, мощь, сила. Теперь не принято говорить: «Мы крупные». Модно говорить - «Мы открытые». Большие прописные буквы нынче не в моде. Даже начальные буквы многих названий поменялись на строчные. Можно сказать, что официальное «Вы» уступило место дружескому «ты».

Шрифт. Во множестве логотипов используется наклонное или курсивное начертание: стремление быть мобильным, динамичным сегодня важно, как никогда раньше. Так и мода на шрифты. Теперь они мобильные и динамичные. Сегодня популярны не закрытые, а открытые формы шрифтов (их отличие можно заметить, например, в расстоянии между «хвостиками» буквы «С»). Буквы «новых» шрифтов стали тоньше, их штрихи - плавные. Легкость и изящность важны теперь не только для красивой фигуры и модных телефонов. Это символ нового отношения к материальному миру. Однако существует одна проблема отечественного дизайна. Вечная. Она связана с тем, что кириллица, на которой мы пишем, гораздо менее гибкий шрифт, чем латиница. Она ограничивает возможности дизайнера - получается некий забор из вертикальных линий. Опытный дизайнер может использовать эту особенность, превращая ее в отличие. Но с латиницей работать всегда легче, поэтому 99% начинающих дизайнеров предпочитают делать логотипы и рекламные модули именно с помощью латиницы.

Форма. В настоящее время наблюдается тенденция к идеальной проработке простых геометрических форм, основанная на углубленном анализе конструкции. Так называемый природный конструктивизм. В формообразовании преобладают простые геометрические поверхности высочайшего качества. Стиль проектируемого предмета должен сочетать комбинацию простой геометрии с мягкими скульптурными переходами между объемами. К примеру, в 60-70 годах нашего столетия в формообразовании преобладали прямые углы. 80-м годам присуща больше бионика, 90-е годы принесли с собой "кристаллические" формы. Сейчас не доминируют вещи больших размеров, следовательно - большей массы, следовательно - более весомые. Уже ушла в прошлое тенденция: чем больше пространства контролирует предмет, тем он значительнее в силу своих размеров. Измерения происходят по вертикали, по горизонтали и во всех направлениях: Эйфелева башня доминирует своей высотой, Великая китайская стена - своей протяженностью. В моду вошли предметы и объекты «вертикальные». Вот сейчас более модной и современной является Эйфелева башня, нежели чем Великая китайская стена. Аналитики современного дизайна объясняют это стремлением человека к космосу, близким общением с компьютерами и мобильными телефонами. Объекты становятся меньше размером (как детали системных плат), но в тоже время более вытянутые по вертикали. Эта тенденция коснулась и фотоматериалов. В моде сейчас вертикальные фотографии.

Цвет. Цветовое решение нынче разнообразно. В моде цвета насыщенные или пастельные. Явно прослеживается тенденция применения «чистого цвета». Это, так называемая, тенденция дружественного или родственного отношения. Многие компании предпочитают теперь избрание «чистого цвета» за основу своего фирменного стиля.

Цвет

Первый, кто создал стройную систему цветов, был Леонардо да Винчи. Он установил, что многообразие цвета, открытое еще древними греками и римлянами, может быть ограничено. Да Винчи писал: "Простых цветов - 5: белый, желтый, синий, красный и черный". Он отказался от яркой красочности в своих работах и строил свои картины на бесконечно тонких тональных переходах. Собственно по этой системе мы сейчас и работаем в полиграфии. Это и есть CMYK. Только из системы Леонардо да Винчи исключен белый цвет. Цвет служит средством общения. Цвет помогает торговать. Цвет - это сила, которая стимулирует продажи практически любого потребительского продукта. Профессионалы дизайна, графики и полиграфисты прекрасно знают, что цвет является ключевым фактором в процессе торговли, поскольку играет важную роль при принятии решения о покупке. Он пробуждает в покупателе целую вереницу эмоций, притягивающих его к тому или иному товару.

1. Выбор цвета. Выбор цвета, как и вообще, выбор любого элемента объекта работы дизайнера взаимозависим. Есть общие законы композиции - контраст и нюанс, динамика и статика и т.д. и т.п. Их можно применить к цвету, к фигурам и рисункам, к формообразованию. Поэтому цвет подбирается под общую задачу. И где, на чем сделать акцент? Акцент, как известно, может быть только один - глубокое декольте с короткой юбкой - моветон. И цвет может либо поддерживать статичную композицию, либо разваливать ее.

2. Семантика цвета. А ведь есть еще и семантика - область смыслов. Так называемая психология цвета. Она разнообразна. Значение одного и того же цвета в одежде и в модуле может быть прямо противоположно. А ведь у каждого цвета еще существует такая вещь как характеристика. Восприятие цвета может частично меняться в зависимости от психофизиологического состояния наблюдателя, например, усиливаться в опасных ситуациях, уменьшаться при усталости. В разные периоды жизни, в зависимости от настроения и состояния здоровья один и тот же цвет может восприниматься разными людьми по-разному.

3. Стереотипы цвета. У каждого цвета существует еще такая вещь, как стереотипы. В голове каждого человека к каждому цвету прилагается с десяток ярлычков. Красный цвет революционных знамен и алая кровь на багровом песке. Выгоревший, почти розовый, лозунг застойных времен и малиновый семафор на железной дороге. Хотя даже стереотипы способны развиваться. Раньше крест был один – красный медицинский. В перестройку добавился второй - зеленый, аптечный.

4. Традиции цвета. Есть еще традиция цвета. Это только в европейской части России черный цвет могут назвать траурным. На востоке цвет траура - белый.

5. Культура цвета. «Сделайте нам побольше цветов, чтоб поярче было!». Любому начинающему дизайнеру очень полезно поработать в черно-белом издании. Научиться работать с графикой и правильно расставлять акценты, а потом уже переходить к работе с цветом. И это не только мое мнение. Правильный подход к любому созданному рекламному модулю – переведите его в черно-белое изображение и посмотрите – что получится. Еще невдомек доброму и наивному заказчику, что чем больше площадь одного цвета, тем более активно выделится модуль среди прочих. А яркость модуля достигается не флуоресцентностью, а правильно взятой гаммой.

Растр и вектор

1. Растровое изображение. Растровое изображение, называемое также побитовым, формируется с помощью сетки пикселей, каждому из которых назначается конкретное цветовое значение. При достаточном увеличении эта сетка похожа на мозаику из квадратных секций. Объем информации, содержащийся в растровом изображении, зависит от его разрешения и глубины цвета. Разрешение растрового изображения определяется плотностью пикселей и измеряется в пикселях за дюйм (dpi). Дюйм = 2,54 см. Глубина цвета - это число битов информации на каждый пиксел. В черно-белых растровых изображениях на каждый пиксел приходится только один бит информации. В полутоновых изображениях на каждый пиксел приходится 8 бит информации. В цветных изображениях с фотографическим качеством на каждый пиксел приходится 24 бита цветной информации RGB, что дает 256 уровней на красный, зеленый или синий цвет. В CMYK изображениях на каждый пиксел приходится 32 бита информации. Качество напечатанной иллюстрации зависит от разрешения ее исходного растрового изображения. Если растровое изображение имеет слишком низкое разрешение, то отдельные пикселы становятся видимыми в напечатанном изображении в виде квадратиков. Этот эффект иногда называют «пикселизацией».

2. Векторное изображение. Векторные изображения состоят из математически описанных объектов, таких как линии и кривые, проходящие через точки и имеющие собственные направления, поэтому они и называются «векторами». Эти объекты могут иметь сплошные, градиентные или трафаретные цветные заливки. Векторные изображения не зависят от разрешения; их можно масштабировать без опасения, что на напечатанном изображении появятся квадратики пикселов.

Источник: officemart.ru

	Вийшла газета в 3D-форматі. Попереду - телевізори Четвер, 11 березня 2010 09:49 Вийшла газета в 3D-форматі. Попереду - телевізори У Детальніше...
	Що краще офсет чи цифра? Четвер, 25 лютого 2010 05:12 Що краще офсет чи цифра? Офсетний друк - Детальніше...
	Дизайн. Короткий перелік основних моментів Четвер, 25 лютого 2010 05:03 Дизайн. Краткий перечень основных моментов Кто Детальніше...
	Італійські поліцейські Полювання за Високотехнологічний друкарського верстата Неділя, 21 лютого 2010 20:24 Італійські поліцейські Полювання за Детальніше...
	Біопакети прийшли до Петербурга Неділя, 21 лютого 2010 20:09 Біопакети прийшли до Петербурга Біорозкладаних Детальніше...
	Виставка шрифту і типографіки в Єкатеринбурзі Неділя, 21 лютого 2010 19:20 Виставка шрифту і типографіки в Детальніше...
	"Яндекс" зростає на контекстній рекламі Четвер, 11 лютого 2010 15:02 "Яндекс" зростає на контекстній Детальніше...
	Мисливці за президентським кріслом спустили на рекламу 2-3 мільярди Четвер, 11 лютого 2010 14:56 Мисливці за президентським кріслом спустили на Детальніше...
	3D біллборд фільму Avatar Четвер, 11 лютого 2010 14:28 3D біллборд фільму Avatar Кінокомпанія FOX не Детальніше...
	Київський картонно-паперовий комбінат будує власну електростанцію Четвер, 11 лютого 2010 14:18 Київський картонно-паперовий комбінат будує власну Детальніше...
	Як захистити друковану продукцію Четвер, 11 лютого 2010 14:10 Як захистити друковану продукцію ІснуєІснує Детальніше...
	Mimaki Europe вперше продемонструвала промисловий струменевий принтер UJF-3042 Четвер, 11 лютого 2010 14:04 Mimaki Europe вперше продемонструвала промисловий Детальніше...
	Новий принтер обходиться без чорнила і паперу Четвер, 11 лютого 2010 13:07 Новий принтер обходиться без чорнила і Детальніше...
	40 аркушів А4 або рулон туалетного паперу Вівторок, 09 лютого 2010 23:34 40 аркушів А4 або рулон туалетного паперу Японські Детальніше...
	У лютому буде названа краща українська книга 2009 Понеділок, 08 лютого 2010 16:17 У лютому буде названа краща українська книга 2009 10 Детальніше...
	Комп'ютери шкодять "глибоке читання" П'ятниця, 05 лютого 2010 16:17 Комп'ютери шкодять "глибоке читання" CEO Детальніше...
	Не розкіш, а засіб прогресивній пресі Середа, 03 лютого 2010 22:13 Не розкіш, а засіб прогресивній пресі Детальніше...
	Ефективні засоби у боротьбі за клієнта Середа, 03 лютого 2010 22:10 Ефективні засоби у боротьбі за клієнта Тільки 2-3 Детальніше...
	У Канаді розробили біо-активну папір Середа, 03 лютого 2010 21:21 У Канаді розробили біо-активну папір Канадські Детальніше...
	Підвищення часу ефективної роботи офсетного друкарської машини П'ятниця, 29 січня 2010 07:45 Підвищення часу ефективної роботи офсетного Детальніше...
	Контролер для салонів і офісів П'ятниця, 29 січня 2010 07:43 Контролер для салонів і офісів Xerox оголошує про Детальніше...
	Новинки від Canon. Пристрої для малотиражного друку imageRUNNER ADVANCE П'ятниця, 29 січня 2010 07:33 Новинки від Canon. Пристрої для малотиражного друку Детальніше...
	Sappi починає випуск паперу Galerie Fine Silk Понеділок, 25 січня 2010 18:37 Sappi починає випуск паперу Galerie Fine Silk У відповідь на Детальніше...
	Інтернет-реклама вже складає третину доходів журналів і газет Понеділок, 25 січня 2010 18:31 Інтернет-реклама вже складає третину доходів Детальніше...
	THE NEW YORK TIMES БУДЕ БРАТИ Оплата за читання статей НА СВОЄМУ ВЕБ-САЙТІ Понеділок, 25 січня 2010 18:12 THE NEW YORK TIMES БУДЕ БРАТИ Оплата за читання статей НА Детальніше...
	Падають продажі і відвідуваність сайтів ДРУКОВАНИХ ГАЗЕТ Понеділок, 25 січня 2010 17:54 Падають продажі і відвідуваність сайтів ДРУКОВАНИХ Детальніше...
	Інформаційний аромат целюлозного паперу Субота, 23 січня 2010 01:23 Інформаційний аромат целюлозного Детальніше...
	Упаковка подарунків небезпечна для здоров'я Четвер, 21 січня 2010 17:50 Упаковка подарунків небезпечна для Детальніше...
	Японці винайшли технологію виготовлення «флешок» з матеріалів для друку стікерів Неділя, 17 січня 2010 13:00 Японці винайшли технологію виготовлення «флешок» з Детальніше...
	Сучасне поліграфічне обладнання Неділя, 17 січня 2010 12:42 Сучасне поліграфічне обладнання В даний час широко Детальніше...
	Як зробити упаковку надійної і красивою Неділя, 17 січня 2010 12:22 Як зробити упаковку надійної і Детальніше...
	Паперові пакети Неділя, 17 січня 2010 12:17 Паперові пакети Останнім часом паперова Детальніше...
	Крейдований папір Неділя, 17 січня 2010 12:10 Крейдований папір У поліграфії є матеріали, Детальніше...
	Коригування С-Тв друкарських фарб Вівторок, 12 січня 2010 16:38 Коригування С-Тв друкарських фарб У технічних Детальніше...
	Heidelberg П'ятниця, 25 вересня 2009 14:48 Heidelberg розширює свою пропозицію в сегменті пристроїв Детальніше...
	Epson Stylus Photo ТX650 П'ятниця, 25 вересня 2009 14:45 Epson Stylus Photo ТX650 - МФУ для людей, захоплюються Детальніше...
	Xerox Phaser 7500 П'ятниця, 25 вересня 2009 14:43 Xerox Phaser 7500 випускає перший кольоровий принтер формату Детальніше...
	Seiko Epson П'ятниця, 25 вересня 2009 14:40 Seiko Epson представила новий погляд на свої Детальніше...
	Нова технологія лазерної перекладної П'ятниця, 25 вересня 2009 14:38 Нова технологія лазерної перекладної друку від Детальніше...
	Adobe і Canon П'ятниця, 25 вересня 2009 14:35 Adobe і Canon розширюють співробітництво з використання Детальніше...
	Харківська облрада П'ятниця, 25 вересня 2009 14:30 Харківська облрада виставила на повторний продаж три Детальніше...
	Компанії Canon і HP П'ятниця, 25 вересня 2009 14:08 Компанії Canon і HP оголосили про розширення альянсу в Детальніше...
	Google Maps став віртуальною грою Вівторок, 15 вересня 2009 12:51 Виробник і розробник іграшок Hasbro разом з Google Детальніше...
	Yahoo випустила мобільні додатки для iPhone і BlackBerry Вівторок, 15 вересня 2009 12:50 Yahoo анонсувала три нові мобільні додатки, вихід яких Детальніше...
	Microsoft відновить Bing Вівторок, 15 вересня 2009 12:43 Нещодавно випущений пошукач Mirosoft Bing готується до змін Детальніше...
	У LiveInternet новий інструмент - SeoAudit Вівторок, 15 вересня 2009 12:39 Сервіс статистики LiveInternet надає новий інструмент Детальніше...
	Нова технологія дозволить розпізнати і індексувати стародавні тексти Понеділок, 07 вересня 2009 11:03 Нова технологія дозволить розпізнати і індексувати Детальніше...
	Нові мови в Google Translate Понеділок, 07 вересня 2009 10:58 Нові мови в Google Translate У перекладацький сервіс Google Детальніше...
	Світовий ринок пошуку виріс, Google на першому місці Понеділок, 07 вересня 2009 10:50 Липнева дослідження світового ринку пошуку Детальніше...
	iGoogle доповнено новими гаджетами Середа, 02 вересня 2009 09:23 Не так давно Google Australia представив своїм користувачам Детальніше...
	Google представив "Caffeine" Середа, 02 вересня 2009 09:21 Google підняв завісу таємниці над новою версією Детальніше...
	Google подарує Росії «Гуглікі» Середа, 02 вересня 2009 09:19 Google оголосив про запуск проекту «Росія в пошуку Google». Детальніше...
	SeoPult. TV «в прямому ефірі» Середа, 02 вересня 2009 09:16 Компанії UnMedia і SeoPult. ru запустили новий спільний проект Детальніше...
	Yahoo купить найбільший арабський сайт Середа, 02 вересня 2009 09:03 Компанія Yahoo оголосила про покупку сайту арабською Детальніше...
	AdWords стане конкурентом рекламних мереж Середа, 02 вересня 2009 08:58 Google анонсував нові правила розміщення рекламних Детальніше...
	83% користувачів задоволені пошукачами і порталами Середа, 26 серпня 2009 12:13 Новий звіт про показники задоволення якістю великих Детальніше...
	Microsoft, Yahoo і Amazon виступлять проти Google Середа, 26 серпня 2009 09:14 Microsoft Corp. , Yahoo Inc. і Amazon. com Inc. об'єднаються в коаліцію з Детальніше...
	Google - найдорожчий бренд у світі Четвер, 13 серпня 2009 11:54 Дані аналітичної фірмиДані аналітичної фірми Millward Детальніше...
	Microsoft продасть Razorfish Publicis Groupe Четвер, 13 серпня 2009 11:53 Рекламний відділ компанії Microsoft - Razorfish купить Детальніше...
	Google анонсував нову бета-версію браузера Chrome. Четвер, 13 серпня 2009 11:49 Google анонсував нову бета-версію браузера Chrome. За Детальніше...
	Яндекс дозволив вказувати регіон сайту Понеділок, 03 серпня 2009 11:26 Яндекс в тестовому режимі запустив інструмент, Детальніше...
	Microhoo - угода укладена Понеділок, 03 серпня 2009 11:20 Microsoft і Yahoo офіційно підтвердили укладення угоди, Детальніше...
	MZE збільшила діагональ «тач-скрін» для Eurocutter Понеділок, 01 червня 2009 18:29 Компанія MZE Mashinenbau оголосила про початок продажу Детальніше...
	Studio - серія програмних продуктів для дизайнерів і конструкторів упаковки Понеділок, 01 червня 2009 18:28 Завдання пакету Studio - віртуальне поєднання Детальніше...
	EskoArtwork об'єднує лазерне і УФ-експонування Понеділок, 01 червня 2009 18:27 У лазерних граверів EskoArtwork CDI система УФ-експонування Детальніше...
	Заборонили безкоштовну друковану рекламу в австралійському штаті Понеділок, 01 червня 2009 18:25 Влада австралійського штату Квінсленд вирішили Детальніше...
	Toshiba e-Studio PRO повнокольорові лазерні МФУ. Нова лінійка! Понеділок, 01 червня 2009 18:19 Компанія Toshiba розробила і вивела на ринок три моделі в Детальніше...
	Фінансова криза для чайників Понеділок, 01 червня 2009 18:08 У мексиканську село приїхав бізнесмен і оголосив, що Детальніше...
	Незвичайні календарі! Календар із сірників. Субота, 09 травня 2009 18:43 УкраїнськаУкраїнська студія графічного дизайну Юрка Детальніше...
	Календар з футляром для візитних карток. Дизайн, виготовлення, доставка Субота, 09 травня 2009 18:25 Стильний календар, зроблений з міді, виконує також Детальніше...